安防行業如何實現從產品營銷向品牌營銷邁進
2024/10/8 9:09:49點擊：
近兩年，安防行業在產品技術創新方面始終緊跟全球趨勢。從消費安防，向互聯網+模式邁進，從智能安防向人工智能應用邁進，安防行業內的領軍企業始終能夠撲捉到行業發展與當前創新趨勢的緊密結合點。這也預示著安防行業已完成了從產品營銷向品牌營銷的轉變。產品營銷就是賣什么吆喝什么，王婆賣瓜，自賣自夸。而品牌營銷是通過展示企業在技術、產品和應用上的新觀念、新方向、新模式來強化用戶對企業、對品牌的認知。樹立企業、品牌的形象。實現用戶在選擇供方時，堅持品牌優先的原則。
概念營銷是品牌營銷的戰術性策略和方法；是品牌營銷的高級階段。體現知識社會特征的現代營銷理念。具有創造需求、主動定位、差異營銷和個性營銷的特征。
概念營銷是指：在市場調研和預測的基礎上，將產品或服務的特點加以提煉，創造出體現其核心價值的概念,通過這些概念、向目標用戶傳播產品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內涵、時尚觀念、科技知識等，以引起用戶的心理共鳴，激發其購買欲望的營銷方式。通常，是在產品開發的同時，向用戶提供相應的信息，引起他們的關注與認同，并喚起對新產品的期待。可以說：概念營銷是先有營銷，后有產品，是營銷學的最級層次。
品牌建設是企業文化的重要組成部分，是企業發展、也是品牌營銷的戰略支撐。品牌的價值體現于市場競爭力，是企業的外在形象，而企業文化是品牌的內涵。一個企業（品牌）在業界、在市場上的口碑，映射的是企業文化的品位。
創品牌不是一朝一夕的事，企業不可能一夜成名，一個知名品牌的形成需求時間的積累，是歷史積墊的過程。因此、企業一定要視"品牌建設"為戰略之舉，而不是權宜之計。
概念營銷是品牌營銷的戰術性策略和方法；是品牌營銷的高級階段。體現知識社會特征的現代營銷理念。具有創造需求、主動定位、差異營銷和個性營銷的特征。
概念營銷是指：在市場調研和預測的基礎上，將產品或服務的特點加以提煉，創造出體現其核心價值的概念,通過這些概念、向目標用戶傳播產品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內涵、時尚觀念、科技知識等，以引起用戶的心理共鳴，激發其購買欲望的營銷方式。通常，是在產品開發的同時，向用戶提供相應的信息，引起他們的關注與認同，并喚起對新產品的期待。可以說：概念營銷是先有營銷，后有產品，是營銷學的最級層次。
品牌建設是企業文化的重要組成部分，是企業發展、也是品牌營銷的戰略支撐。品牌的價值體現于市場競爭力，是企業的外在形象，而企業文化是品牌的內涵。一個企業（品牌）在業界、在市場上的口碑，映射的是企業文化的品位。
創品牌不是一朝一夕的事，企業不可能一夜成名，一個知名品牌的形成需求時間的積累，是歷史積墊的過程。因此、企業一定要視"品牌建設"為戰略之舉，而不是權宜之計。
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